브랜드 확장 사례

나이키 에어는 브랜드 확장의 우수한 예로, 제품 라인 확장과 브랜드 레버리지 전략을 잘 보여줍니다. 

 

1. 제품 라인 확장
나이키 에어는 처음에 농구화로 출시되었으나, 여러 스포츠와 일상 생활로 범위를 넓혔습니다.
-농구화: 에어 조던 원은 1985년 마이클 조던을 위해 개발되었으며, 나이키의 스타 마케팅 전략의 출발점입니다.
-러닝화: 나이키 에어 기술이 적용된 러닝화는 충격 흡수와 편안함을 제공합니다.
-라이프스타일 신발: 스포츠용 신발을 넘어서, 일상에서 착용할 수 있는 패션 아이템으로 발전했습니다.

 

2. 브랜드 레버리지
나이키는 에어 기술을 이용해 다양한 서브 브랜드와 협업을 통한 콜라보레이션을 진행했습니다.
-에어 조던: 마이클 조던과의 협업으로 탄생한 독립 브랜드로, 농구화뿐만 아니라 의류와 액세서리로도 확장되었습니다.
-나이키 에어 맥스: 에어 쿠션 기술을 시각화한 주요 라인으로, 다양한 모델과 디자인으로 발전했습니다.
-콜라보레이션 브랜드: 유명 디자이너나 다른 브랜드와의 협업을 통해 한정판 모델을 출시하며 브랜드 가치를 증진시키고 있습니다.

 

3. 기술 브랜드
나이키 에어는 단순한 제품군을 넘어 기술 브랜드로서 자리매김하고 있습니다.
-혁신적 기술: 압축 공기가 들어간 주머니를 통해 유연성과 탄력을 제공하는 혁신적인 기술입니다.
-성능 향상: 에어 쿠션은 충격 흡수, 에너지 반환, 경량화를 통해 성능을 향상시킵니다.
나이키 에어는 제품 라인 확장, 브랜드 레버리지, 기술 브랜드의 역할을 통해 나이키의 전체적인 브랜드 가치를 상승시키는 데 크게 기여하고 있습니다. 이는 제품을 넘어 브랜드의 확장 가능성을 보여주는 훌륭한 예입니다.